长沙晚报掌上长沙12月6日讯（全媒体记者 刘捷萍）当足球热情磕碰新消费构思，长沙交出了一份“体育赋能消费”的精彩答卷。12月6日，“湘超”联赛长沙主场对阵常德的赛事现场，茶颜悦色、文和友、黑色经典等11家本乡新消费品牌组成“IP天团”跨界首秀，以“赛事+IP+消费”的立异方式，将赛场热度转化为城市消费动能，为市民与球迷带来沉溺式观赛与消费体会。

IP人偶团体“破圈” 赛场互动拉满情感衔接

竞赛空隙，十余个萌趣IP人偶的团体露脸成为赛场焦点。黑色经典的“臭臭”、柠季的“小鳄鱼雷蒙”、零食很忙的“小忙&小鸣”化身“特约球员”与观众互动，长沙生态动物园的熊猫“大美”人偶更是凭仗原型热度引发围堵合影。茶颜悦色“茶小颜”、文和友“龙虾星人”等经典IP则以标志性造型收成年青团体喝彩，让素日活泼于门店和交际渠道的品牌形象成功融入体育公共场景。

这是长沙新消费IP初次以团体方式登陆体育赛场。相较于单一品牌营销，此次“组团”露脸不只扩大了IP矩阵的传播效应，更经过面对面互动，让品牌与顾客树立起更直接的情感联合。

票根变“消费券” 跨界福利打通消费全链条

为完成“观赛热度→消费举动”的转化，11家品牌同步推出“湘超专属福利”，凭赛事票根即可解锁多重优惠：柠季长沙门店全场七五折，文和友堂食八八折，长沙生态动物园免费入园；肯德基则将福利延伸至夜间消费，推出“20:00—23:00指定小食饮料满5件7折”的湘超专享活动，继续至2025年12月31日。黑色经典、墨茉点心局等品牌还经过赛场互动发放消费券，引导观众赛后进店体会。

从观赛到餐饮、从购物到文旅，一系列精准福利成功打通消费链条，将赛事流量实在转化为城市消费增量。

政企联动探新路 体育消费成城市新引擎

此次跨界活动由长沙市商务局辅导，天心区文旅体育局、天心区商务局与长沙新消费研究院联合策划，是地方政府与商场主体一起探究“体育+消费”交融途径的一次实践。

“这是品牌拥抱本乡文明、参加城市公共日子的测验。”黑色经典负责人表明。墨茉点心局则以为，IP与体育赛事的结合，符合了新消费品牌年青化、兴趣化的基因。肯德基湖南商场负责人也说到，期望经过实惠的宵夜福利，为赛后球迷供给“暖心陪同”。

市商务局有关负责人表明：“体育与新消费IP联动，既让市民得实惠，也为城市消费添生机。咱们会继续搭台，推进更多资源交融，助力世界消费中心城市建设。”

跟着湘超联赛的继续推进，新消费IP矩阵有望进一步浸透体育、文旅等多元场景。这场跨界首秀不只是赛事的精彩插曲，更成为长沙以立异营销激活消费潜力、推进消费晋级的生动注脚。

【作者：刘捷萍】 【修改：肖彪】

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关键词：新消费 湘超

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