起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口　　很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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