Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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