很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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