很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhò不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思ng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思