今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了(l苏州区号是多少e)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬苏州区号是多少，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我苏州区号是多少就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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