Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众(z1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位hòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位)你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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