无需出镜，无需准(zhǔn)备话术与文案(àn)，更(gèng)不用苦心探索个(gè)人(rén)风格，手机一开，直接坐等入账，这样的(de)带(dài)货副业(yè)你心(xīn)动了吗？打开(kāi)搜索引擎，点击“无人直播带货”，这便是大多“培(péi)训老师”所描绘的雏形(xíng)。

然而细想便能找(zhǎo)到其(qí)中的端倪(ní)——谁来负责选品？谁(shuí)来进行商品讲解与实物体验(yàn)？直播(bō)带货业态自2016年发(fā)端(duān)以来，靠(kào)的(de)就(jiù)是极致的互动感与消费者拉(lā)近距离，并缩(suō)短了(le)交易链路，但(dàn)当前提(tí)要素消失，直(zhí)播带货似乎失去了其(qí)存在的意(yì)义，消费者也无(wú)法获得任何保障。

事实上，无人直播带(dài)货不仅实实在在地于角落(luò)中发展了起来(lái)，并且形成(chéng)了一(yī)套灰色(sè)的产业链，与平台间玩(wán)起了你追我就躲、你封我重开的猫鼠游戏。在(zài)微博、小红书及知乎等公共平台上(shàng)，都充斥着售卖“无人直播带货教程”的(de)广(guǎng)告。但宣传话术中的漏洞及对监管风(fēng)险的闭口(kǒu)不谈，几乎(hū)都暗示着(zhe)，合理(lǐ)合规的(de)无人(rén)直播仍有很长的路(lù)要(yào)走。

拆解“幽灵带(dài)货(huò)”模式(shì)

无人直(zhí)播带货（以下(xià)简称“无人直播”）从萌芽发展至今(jīn)大约经历(lì)了一年左右的(de)时间，由于(yú)内在(zài)运作逻辑(jí)基本一致，技术上(shàng)没有太大(dà)的门槛，如(rú)今在抖音、微信视(shì)频(pín)号、淘宝等多个平台全面开花，其中抖音由于覆盖(gài)年龄(líng)层广，成为了(le)无人直播(bō)的重要落脚地。

《知识经济》对(duì)无(wú)人直播在抖音实践的具体流程(chéng)进行了拆解(jiě)。首先(xiān)在选品上，相对正式主播与品牌自播的诸多(duō)考虑，无人(rén)直播显得简单粗暴(bào)——大(dà)多(duō)专注(zhù)于中老(lǎo)年(nián)服饰与食品赛道，其选品共通点是客单价低(dī)且为(wèi)生活刚(gāng)需。在某(mǒu)“教学课程”中，着重提到了(le)该年龄层受众对互联网的了解度较低，不易识(shí)破镜头对面(miàn)并非真人(rén)，且他们不熟悉退货流程，退货率相(xiāng)对(duì)更低。

在(zài)货源问题上，无人(rén)直播的发展的确(què)具(jù)有先天(tiān)优势。作为“达(dá)人”，无需亲自进货、发(fā)货，抖(dǒu)音(yīn)自带的“抖音精选(xuǎn)联(lián)盟(méng)”本身就拥(yōng)有丰(fēng)富的产品品类，只需将(jiāng)相应商品添加到(dào)橱窗(chuāng)挂在直播间售卖(天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码mài)即可，还能(néng)赚取高达20%的佣(yōng)金，这也是无(wú)人直播盈利的底(dǐ)层(céng)逻辑。

解决了选品与货源问(wèn)题(tí)，开播前多(duō)发(fā)几条(tiáo)与带(dài)货品类相关的(de)短视频，让算(suàn)法(fǎ)熟悉账号的受众(zhòng)，就(jiù)可零门(mén)槛开启无人直(zhí)播。据了解，无人直播的发展(zhǎn)经历了“无人直播”与“半无人直播”两个阶(jiē)段(duàn)，两者均依(yī)赖软件实施，其核心在于“抓取(qǔ)已(yǐ)有(yǒu)的直播(bō)画面为(wèi)己所用”。主流的无人直播基本靠(kào)OBS与官方的直播伴侣完成，前者编辑视频，后者链接与(yǔ)投射视频。达(dá)人只需用特(tè)殊软件下载好他人完成的直播，再(zài)抓取到OBS中(zhōng)进行简单的编辑，并在直播伴侣进行(xíng)篇(piān)幅调整(zhěng)后，利用其(qí)虚(xū)拟(nǐ)摄像头便可开启直播。其中(zhōng)“编辑”的(de)重点在于加上多个干扰式的(de)视频，调低透明度，躲避平台官方的审查(chá)。

进入半无人直播阶段，工(gōng)具与(yǔ)软件都进一步升(shēng)级(jí)，对于消费(fèi)者的迷惑性也更强(qiáng)。上述的操作虽然(rán)是人工操作，但(dàn)一旦编辑完成便开(kāi)启“挂播”模式，达人无法编辑视频(pín)进(jìn)行二度干预；但(dàn)半无(wú)人直播在(zài)绿幕直播软件(jiàn)的支持下，真人随时(shí)可(kě)以入镜，让带货效(xiào)果(guǒ)看(kàn)起(qǐ)来更逼(bī)真，同(tóng)时也让平台的处罚判定精确度大大降低。

在软件(jiàn)的相互配合下，一(yī)个“直播间”就搭建好(hǎo)了(le)，只(zhǐ)要(yào)设置了“循(xún)环”，达人选择的带货视频将一直播放，只(zhǐ)要用(yòng)户下单(dān)便可坐(zuò)收佣金，唯一需要注(zhù)意的就是以各(gè)种手(shǒu)段逃避平台的监管，因(yīn)此近期“幽灵带货(huò)”受到了狂热的(de)追捧，甚(shèn)至(zhì)有人(rén)花(huā)高价(jià)购买课(kè)程学习，但并没有(yǒu)得到(dào)太(tài)好的反馈——“老手”毕竟是少数，僵硬的背景、评论区多次重复也毫无反(fǎn)应的“主播”，怎么(me)都(dōu)没有实实在在的互(hù)动性真人带(dài)货来得有(yǒu)感(gǎn)染力。

“幽灵带货”隐匿教(jiào)学骗局(jú)

当无人直(zhí)播(bō)被炒作为“下(xià)一个风口(kǒu)”，自(zì)然带(dài)着(zhe)强大的(de)诱惑(huò)力(lì)吸引了一个(gè)个投机者。

在各平台搜索相关(guān)关键词，立刻能找到多(duō)个(gè)宣传“无人直播带货课程”的账号，且定价几乎都集中在四(sì)位数，最高的宣称“价值7980元”。其统(tǒng)一的话术基本集中在(zài)“无门(mén)槛、无成本，有空就能做”，暗示性地指向了学生与宝妈群体——而打开相关的投诉页面时(shí)，的确受害者也多为该两者。调查(chá)发现，无人直播被曝光(guāng)的(de)骗局主要指向三个类型。

“货(huò)不对板”，明(míng)面教(jiào)“无(wú)人(rén)直播”，实(shí)则传授(shòu)“剪(jiǎn)辑(jí)秘诀”。某论(lùn)坛上，一学生用户表(biǎo)示(shì)自己(jǐ)交了几(jǐ)千元的学费，拿到了一个层层包装的精美(měi)PPT，但钻研完(wán)后发现里(lǐ)面(miàn)只教(jiào)了基础的剪辑技巧和(hé)流量引(yǐn)导方式，所谓(wèi)的“直(zhí)播(bō)课程”对无人直(zhí)播的细节要么避(bì)重就轻，要么巧妙略过，该学生表示“几(jǐ)千(qiān)块打(dǎ)了水漂”。

教了大(dà)致(zhì)的直播方式，但(dàn)学员实践的账号迅速被封，且无人为此售后。部(bù)分课程的(de)确把所(suǒ)谓(wèi)的教程细节发了出来（具(jù)体集(jí)中在如何逃避(bì)平(píng)台(tái)监管），并且大致做(zuò)到了“包教包会”，但让学员在平(píng)台的监管铁拳(quán)之下打(dǎ)游击战，被封(fēng)了就(jiù)重开，重开了(le)接着被封(fēng)。有学员表示，自己跟着教程大致学会(huì)了如何(hé)开直播，但(dàn)被迅(xùn)速识别不合(hé)规，试一次被封一(yī)次——然(rán)而(ér)这(zhè)种本质就违规的(de)课程并没有(yǒu)任(rèn)何售后可言(yán)。

更有甚(shèn)者直接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣称“不满意无理由退款”，但拿了(le)钱直(zhí)接跑路。

能吸引(yǐn)到众多的投机(jī)者，“老师(shī)”当(dāng)然有(yǒu)自己的套路(lù)。《知(zhī)识经济(jì)》联系到(dào)的(de)一位“老师”在(zài)朋友圈(quān)表(biǎo)示，只要准备(bèi)好话术与(yǔ)道(dào)具，“7天(tiān)内(nèi)便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率(lǜ)地(dì)发学(xué)生的利润截图，搭配“给自己一点生活的(de)底气”“赚(zhuàn)钱一(yī)定(dìng)要跟(gēn)对趋势(shì)”等(děng)游说话(huà)术，看上去(qù)极具诱惑力。当你在(zài)凝望深渊(yuān)，深(shēn)渊也在凝视着你，当你用(yòng)他(tā)们教(jiào)的话术(shù)试图在(zài)直播间引导(dǎo)他人，实际上自己也被“老师”的话术(shù)所引(yǐn)导(dǎo)着(zhe)——这就是“卖(mài)课教学”的(de)本(běn)质(zhì)所在。

事实上，目前的无(wú)人(rén)直(zhí)播本身(shēn)就是在(zài)灰色(sè)边缘游荡(dàng)的产物，传(chuán)授这种手段亦是违规的，“学费”被骗更是无处说理。当做好投机打算的那一刻，就应(yīng)该有竹篮打水一(yī)场空的心理准备。

平台出手

一旦无人直播泛滥，无疑(yí)将成为毒瘤般的存在，平台(tái)内部的稳定生态以及外部的口碑都将(jiāng)受到重大影响。

最直接(jiē)的后果是侵犯平(píng)台内真人主播的合(hé)法权益，打(dǎ)击(jī)直(zhí)播的积极(jí)性(xìng)。目前无(wú)人(rén)直播普遍存在(zài)着盗用他人视(shì)频来直播(bō)的现象，对(duì)于被盗(dào)播的真人主播而言，不仅要为自己所带货的产品负责，还在不知情的情况(kuàng)下替“幽灵(líng)直(zhí)播(bō)间”背了(le)锅。无人直播没(méi)有信用保障(zhàng)可言，一(yī)旦商品出(chū)现问题，真人主播(bō)的信(xìn)誉也(yě)将连带受到影响。与此同(tóng)时，频(pín)繁(fán)被盗(dào)用形象，也(yě)将影响(xiǎng)其直(zhí)播的积极性。

对于(yú)平台本身而言，内部(bù)的直播生态将被破坏，虚(xū)假售卖等乱(luàn)象横行(xíng)。尤其是对于(yú)淘宝(bǎo)这(zhè)类重(zhòng)度依赖(lài)直播(bō)带货、货源更独(dú)立的(de)平台，无(wú)人(rén)直播将严重影响带货的互动(dòng)性与交流(liú)感，付款不发货(huò)、货不对板等问题(tí)将(jiāng)大(dà)大影响消费者的消费体验；对(duì)于抖音一类短视频起家的平台，无人直(zhí)播让消费者的售前售后都无(wú)法获得保障，对(duì)平台(tái)的信任度降低(dī)，不利于(yú)其电商业(yè)务的(de)进一步发展。

对于无人直播存在的(de)乱(luàn)象，目前尚未有平台发布系统化的惩处(chù)条例(lì)，但对(duì)相关违规情况均进行了(le)细化的处理，大致分为违(wéi)规警告与封锁直播间两种处罚。在抖音，若检测出直播(bō)中存在音频循环、话术利益诱导等(děng)情(qíng)况(kuàng)，都将判定其(qí)为违规行为(wèi)，并及时断播。多次违规后(hòu)，直播间(jiān)将存在被封(fēng)禁(jìn)的风险，甚至该(gāi)账号将永久无法再度(dù)开(kāi)播。2022年9月(yuè)，抖音(yīn)再(zài)度更新《直播行为规范(fàn)》，亦体(tǐ)现(xiàn)出其(qí)加强(qiáng)打击(jī)违规直播间(jiān)的决心。

淘宝直播则重在处罚使用(yòng)无人直播的店(diàn)家。淘宝支持对盗播、无人(rén)播等(děng)行为进行(xíng)举报，若检测出相关违规行(xíng)为，店家将被扣除信誉分，严重者店铺一并关闭(bì)。

从平台的态度(dù)可(kě)以看(kàn)到，对无(wú)人直播(bō)的(de)监管仍然趋严。若未(wèi)来能有针对性的条例或处(chù)理办法实施，也许将有助于更高(gāo)效地肃清乱象。

无(wú)人直播(bō)的未来方向

目前(qián)的无人直播，似(shì)乎浑(hún)身(shēn)都写满了(le)“不靠谱”三个字(zì)，但究其根本，是由于其被投(tóu)机滥用，以损害(hài)他人(rén)利(lì)益为前提来攫取利益(yì)。无人直播(bō)本(běn)身也(yě)许并非是不可为的方向。

在数字产业飞速发展的今(jīn)天，虚拟(nǐ)人与AI技术都逐渐(jiàn)为电商行(xíng)业所接(jiē)纳，并(bìng)投入(rù)到实际应用(天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码yòng)中。虚拟偶像洛(luò)天依、屈晨曦等(děng)都曾现(xiàn)身直播间带(dài)货，不仅满足了用户的新鲜感，开播时间长、人设稳定(dìng)且干货(huò)丰富的特质让销量连连增长，为(wèi)数(shù)字产业与(yǔ)电商融合展(zhǎn)现出了优(yōu)秀的(de)范本。未来的无人直播若能与数字技术(shù)相结合(hé)，也许将呈现出(chū)一个更完整的雏形。虚拟人在幕前带(dài)货，人工智能则可(kě)作为客服(fú)提供服(fú)务。不(bù)仅更高效和(hé)精准，还能升级消费者的观看体验。

但门槛高、成本高与(yǔ)对技术条件的要求，都预(yù)示着该(gāi)产(chǎn)业的成熟还非常需(xū)要时间。如今已经(jīng)有公(gōng)司对(duì)此进行尝试，但在虚拟人的背后(hòu)，选(xuǎn)品与货(huò)源问题仍然需要真人斟酌(zhuó)；同(tóng)时(shí)虚拟(nǐ)人的(de)灵(líng)活度(dù)与(yǔ)交互能力，目(mù)前(qián)尚(shàng)且无法达到真人的水(shuǐ)准。因此全自动(dòng)的(de)无(wú)人直播虽然前景可观，但要想合规地正式进(jìn)入市场，仍(réng)然任重道远。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码