很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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