既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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