既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(w八千米多少公里ài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)八千米多少公里也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有八千米多少公里好处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 八千米多少公里