既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)女生工资多少算正常，女生工资多少算正常的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(gu女生工资多少算正常，女生工资多少算正常ǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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