既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻(随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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