很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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