财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评(píng)的统计数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网点了(le)解(jiě)到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就进(jìn)行了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以看到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社(shè)记(jì恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思)者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了(le)线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来(lái)一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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