很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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