周嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐(lè推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友(yǒu)善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继(jì)续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日(rì)票价已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票(piào)的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金(jīn)额才(cái)能买(mǎi)到。

　推敲文言文原文及推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提(tí)价回(huí)回血吧(ba)（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不(bù)起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐(lè)节的制(zhì)作成本是越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查(chá)发(fā)现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)则需(xū)500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括(kuò)两(liǎng)个方面，一是(shì)包(bāo)括(kuò)场地(dì)、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出(chū)在(zài)乐(lè)队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下(xià)乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速增长，音乐(lè)节的(de)票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人群(qún)经济(jì)水(shuǐ)平的(de)提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在数(shù)千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续(xù)办三年(nián)以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实(shí)主要还是(shì)音乐节(jié)带来(lái)的(de)想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人(rén)来到一(yī)个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背后的主办(bàn)方(fāng)，不(bù)单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华(huá)西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的(de)小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实和(hé)消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参(cān)与度(dù)最高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的(de)大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定延期(qī)举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连(lián)宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个(gè)音乐(lè)节如(rú)果完(wán)全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐(lè)节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批(pī)判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压(yā)到单(dān)日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外(wài)的(de)音乐节。但事实上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国内(nèi)都要差(chà)上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的(de)音乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容和风格(gé)的打磨上了。

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