消费复(fù)苏(sū)的强烈信号下，美(měi)妆市场还没有真(zhēn)正等(děng)来中国消(布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少xiāo)费(fèi)者的(de)回归(guī)。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛(dài)集团(tuán)（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季(jì)业绩显(xiǎn)示(shì)，在截至3月31日的(de)三个月(yuè)内，集团净销售额(é)同比下(xià)滑12％至37.5亿美(měi)元(yuán)；净利润从上年同期(qī)的5.58亿美(měi)元大(dà)跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗(shī)兰黛将业绩下滑主要(yào)归(guī)因(yīn)于中(zhōng)国、韩国等亚(yà)洲地(dì)区旅游零售恢(huī)复缓慢导致库存高(gāo)企(qǐ)，在打折清理(lǐ)库存(cún)的同时，渠道的补货订单也有所减少。据管理层透(tòu)露(lù)，本(běn)季度全球旅游(yóu)零(líng)售(shòu)有(yǒu)机销售(shòu)额就下降(jiàng)了(le)45％。

　　这已(yǐ)是雅(yǎ)诗兰黛(dài)业(yè)绩下(xià)滑的第四个(gè)财季。2023财(cái)年前(qián)三财季(jì)，雅诗(shī)兰黛净销售额同(tóng)比下降(jiàng)13％至123.01亿美元(yuán)；净利润同比下降55％至10.39亿美(měi)元。旅(lǚ)游零售的问题首(shǒu)当其冲。

　　这一局面不会很(hěn)快扭转。该集(jí)团(tuán)首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的复苏比我们(men)预期(qī)的(de)更不稳定，其他(tā)地(dì)区更加缓慢，第四财季的不利因素比我们2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次(cì)下调全财年业绩预期(qī)。据预计，2023财年雅诗兰黛集团净销售额同(tóng)比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于(yú)失去耐性(xìng)。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破纪录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破200美(měi)元/股。截至5月(yuè)5日收盘(pán)，雅(yǎ)诗兰黛股价回升(shēng)至203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿美元。但和年初相比，该股(gǔ)票股价(jià)跌(diē)幅已(yǐ)近(jìn)20％，市值蒸(zhēng)发逾百(bǎi)亿美元。

　　押(yā)注旅游(yóu)零售，零售商却(què)在清库存

　　作(zuò)为跨国美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已(yǐ)深耕(gēng)超(chāo)30年。如今被“控诉(sù)”的旅(lǚ)游零售(shòu)渠道，曾以高速增长(zhǎng)的态势让(ràng)公司引以(yǐ)为傲。

　　据媒(méi)体报道，雅诗(shī)兰黛通过该渠(qú)道(dào)每年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零售推动雅诗兰黛在过去(qù)十年中实现(xiàn)巨大(dà)增长。

　　根据雅诗兰黛集团方(fāng)面透露，基于过去几年海南旅游(yóu)零售快(kuài)速(sù)增长，去年7月在海南发生新冠疫(yì)情时，集(jí)团与零售(shòu)商均对疫(yì)后的市(shì)场(chǎng)恢复信心十足，采购了大量产品(pǐn)。但(dàn)此(cǐ)后因恢(huī)复不(bù)及(jí)预(yù)期(qī)，导致该(gāi)渠(qú)道库存高企，零售(shòu)商目前仍在(zài)一边(biān)清理库(kù)存，一边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠(qú)道(dào)何(hé)以撼动整个(gè)集团业绩？从全球旅游零售业(yè)务来(lái)看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅(lǚ)游零售业务销售额(é)约占全(quán)年销售(shòu)额的6％，到2021财(cái)年该业务(wù)销售额占比达到28％，超过集团销售(shòu)额的(de)1/4。且旅游零售渠(qú)道在(zài)雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)集团的(de)护肤、彩妆(zhuāng)、香水(shuǐ)和护发等(děng)整个(gè)品类渠道中(zhōng)市场份额(é)领先。

　　随着海南离岛免税在(zài)疫情期(qī)间快速(sù)发展，中(zhōng)国旅游(yóu)零售市场对(duì)于(yú)雅诗兰黛集团更是举足轻(qīng)重(zhòng)。2022财年(nián)报告指出，集(jí)团最大的客户就是在中国(guó)旅游(yóu)零售渠道(dào)中销(xiāo)售产品。正(zhèng)因为(wèi)如(rú)此，海南旅游零售渠道(dào)的疲软就直接导(dǎo)致(zhì)了在第三财(cái)季，雅诗兰(lán)黛护肤品类净销售额从2022财(cái)年(nián)的(de)23.95亿美元暴跌(diē)17％至(zhì)2023财年(nián)的19.22亿美元(yuán)。海蓝(lán)之(zhī)谜、雅诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的(de)净(jìng)销售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提(tí)及(jí)，过去半年(nián)里虽(suī)然海南旅游客流在增加(jiā)，但是该市场的美妆消费(fèi)转化(huà)却远不及预期。此外时代财经注意(yì)到，雅诗(shī)兰黛旅游零售(shòu)渠道商品(pǐn)的(de)“地板布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少(bǎn)价”一直以(yǐ)来被不少消费者诟病。

　　过去两年(nián)里，韩(hán)国(guó)、日本免税渠道的(de)大量商(shāng)品(pǐn)通过保(bǎo)税仓形式流(liú)入中国市场，在库存饱和、直播、离岛免税等多方因(yīn)素(sù)带动下，各渠道竞争激烈，许多明星产(chǎn)品在市场上价格“击(jī)穿地(dì)板”。雅诗兰黛集团(tuán)旗下的(de)品牌(pái)雅诗(shī)兰黛与(yǔ)倩碧就是其(qí)中典型。

　　巴克(kè)莱银行分析师Lauren Lieberman也(yě)对雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团(tuán)旅游零售业务内部(bù)的(de)控制(zhì)度和话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美(měi)妆纷(fēn)纷提升(shēng)售价，同时伴随的还(hái)有旅游零售渠道的折扣收缩，这从一定程度上(shàng)也阻碍(ài)了消费者“剁(duò)手”。

　　代工(gōng)订单缩减，美妆市场尚未(wèi)复苏

　　雅诗兰黛集团的(de)困境也并非个例。今年以(yǐ)来，其他美妆集(jí)团也没有(yǒu)等到(dà布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少o)中国消费者如预(yù)期那般回归。

　　截至(zhì)3月31日(rì)，宝洁在中国最新(xīn)财(cái)季(jì)有机销售额同比增(zēng)长2％，但旗(qí)下王牌化妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未大(dà)规(guī)模回归而在旅游零售渠道的(de)销售额有所下降(jiàng)。

　　“想到(dào)惨，没想到(dào)这么(me)惨。”一位国际美(měi)妆品(pǐn)牌内部人士(shì)对时代财经形容今年以来的市(shì)场(chǎng)情况。另据多位美妆(zhuāng)行业人士透露，今年一季度品牌销售平平，美妆消(xiāo)费复苏不及(jí)预期也成为共(gòng)识。“经济(jì)大(dà)环境(jìng)不好(hǎo)，化(huà)妆品成为可以(yǐ)缩(suō)减的(de)支出。”有人如(rú)是(shì)解释。

　　欧莱雅集团(tuán)也在最新财季指出，中国所在(zài)的北亚市场在集(jí)团(tuán)增速(sù)垫底(dǐ)，仅1.9％。公(gōng)司管理层直言(yán)，线下的客流(liú)回来(lái)了，但销(xiāo)售尚(shàng)未复苏。而本土头部(bù)美妆公司(sī)贝泰妮(nī)在今(jīn)年一季度营收和净利润增速均(jūn)显著放缓(huǎn)。

　　这(zhè)亦导(dǎo)致了上游代(dài)工厂的订单缩减(jiǎn)。一位国际美妆巨头(tóu)代工厂内部人士(shì)表示，“比去年好，但生意没有(yǒu)预期的(de)那么乐(lè)观。”而这(zhè)个(gè)差(chà)距主要反映在(zài)订单数(shù)量上。

　　值得关注的是，在今年一(yī)季度(dù)，曾在疫(yì)情(qíng)三年依托直播而(ér)猛增的线上销售彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘系销(xiāo)售(shòu)口径显示(shì)，欧莱雅集(jí)团旗下(xià)兰蔻(kòu)，雅诗兰(lán)黛集团旗下雅诗兰(lán)黛、海蓝之谜，宝(bǎo)洁旗下(xià)SK-II，资生(shēng)堂旗下资生堂品牌，GMV与销(xiāo)售量(liàng)均同比录得双(shuāng)位数下滑(huá)，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌(pái)方面，华(huá)熙生物的润(rùn)百颜，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上(shàng)海家化的玉(yù)泽、佰草集，水羊股份御泥坊等(děng)都没能逃脱(tuō)GMV大幅(fú)下(xià)滑的命运。

　　图片来源：华(huá)福(fú)证券

　　在某国际美妆集(jí)团电商部门(mén)工作的歪歪（化(huà)名）对时代财(cái)经(jīng)透露，业绩增(zēng)长贡献多来源于几个头部品牌，“因为前(qián)几年直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本高得离(lí)谱，高得(dé)我都想摆烂(làn)了。我(wǒ)们品牌去(qù)年（销售(shòu)）比前年涨60％，但今年(nián)的全年目标(biāo)比去年实(shí)际达(dá)成同比下降10％。集(jí)团还有一些(xiē)品牌也在降(jiàng)标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年(nián)以(yǐ)来品牌的各项(xiàng)费用均有缩(suō)减(jiǎn)，“下(xià)调(diào)的费用(yòng)有推广费、活动费、赠品费，以及参与电商平台满减活动时减下来(lái)的差(chà)价。”

　　小品(pǐn)牌的日子似乎更难。据一(yī)名纯净美妆品牌市场(chǎng)人(rén)员透露，“一季度销售目标(biāo)倒是完(wán)成了(le)，但(dàn)是现在(zài)品牌方都(dōu)发猛力，竞争激(jī)烈，消费者要求也(yě)变高了。我(wǒ)们线上的投放费用几乎是从1到0，去(qù)年计划(huà)还做了明星投放、达人(rén)投放，今年本来(lái)有计划，但现在全(quán)部停止了。公司架构还在调整。”

　　美妆市场何时真正(zhèng)回(huí)暖？目前鲜少(shǎo)有人(rén)能给(gěi)出明确答案，“静(jìng)观(guān)其变”成了不少(shǎo)业内(nèi)人士对当(dāng)下市场的判断。年初(chū)的(de)各(gè)公司的(de)涨价策略显然未能解决根(gēn)本问题，与此同时有公司毅(yì)然选择加码供应链投资，以缩短(duǎn)市场(chǎng)反应(yīng)周期；有(yǒu)公司选择收(shōu)购潜力品牌，创(chuàng)造增(zēng)长(zhǎng)引擎；还有公司(sī)则重押线下专(zhuān)柜(guì)，深(shēn)入低线(xiàn)城市抢占市场份(fèn)额。

　　疫情(qíng)政策调整后(hòu)，消费者们首先奔向餐饮(yǐn)、旅游等(děng)典型的线下消费场景，而美妆领域似乎无法(fǎ)享受(shòu)到(dào)这场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少