财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带张大大到底是什么来头动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)张大大到底是什么来头研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门(mén)店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千(qiān)古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的(de)市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造(zào)福了(le)少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末(mò)人流(liú)量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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