Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数在(zài)通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更(g49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数èng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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