很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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