周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他这里，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地(dì)有人(rén)把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么(me)多好看的(de)女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据(jù)不完(wán)全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价(jià)格在不(bù)停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现在则(zé)要(yào)花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是(shì)越(yuè)来越(yuè)高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下的小型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路(lù)独(dú)立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是(shì)过了(le)百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过(guò)综(zōng)艺走进(jìn)了大众视(shì)角，获得了(le)更多(duō)的(de)关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有业(yè)内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐(lè)节票价都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连(lián)续办三(sān)年以上的音(yīn)乐(lè)节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象(xiàng)力太(tài)大了，几(jǐ)万人来(lái)到(dào)一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌最便宜的(de)入场(chǎng)门票(piào)，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利(lì)，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众中连续三(sān)年占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以(yǐ萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌)女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和(hé)消费(fèi)品牌们的(de)目(mù)标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在(zài)音乐(lè)节线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么(me)好做，比如隅(yú)田(tián)川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意(yì)味着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越来越多，那(nà)么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的(de)音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提(tí)都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话，通过(guò)这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重(zhòng)、演出(chū)水平参差(chà)不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资(zī)源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是(shì)时候(hòu)把更多的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容(róng)和(hé)风(fēng)格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌