“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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