很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。” <香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水/p>

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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