“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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