很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据S中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗andalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。 中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗>

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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