Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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