既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢>02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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