很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iP二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音ad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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