很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàn2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗g)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thin2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗g？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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