既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的(de)大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。