既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(j广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别ī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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