“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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