既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法p>

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(c初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法hí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(w初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法ù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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