财联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热(rè)度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据(jù)显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也(yě)迎来了(le)今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yá小明王是谁的后代 小明王是男是女n)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙(zhè)江的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客(kè)也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主(zhǔ)要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是(shì)门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期小明王是谁的后代 小明王是男是女(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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