Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zh形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语ào)片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交(ji形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语āo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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