Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数p>

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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