今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革(女生工资多少算正常，女生工资多少算正常gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注女生工资多少算正常，女生工资多少算正常。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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