很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％200mm是多少米，2000mm是多少米。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置200mm是多少米，2000mm是多少米身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(z200mm是多少米，2000mm是多少米hí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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