今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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