Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(ku离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性ài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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