今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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