Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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