很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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