今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大康师傅是哪国的牌子？家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)康师傅是哪国的牌子？种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播(bō)基地康师傅是哪国的牌子？”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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