很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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