Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zh嘴巴含胸的感觉知乎è)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集嘴巴含胸的感觉知乎数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引嘴巴含胸的感觉知乎消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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