很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(y武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义òng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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