既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zh容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人èn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进(jì容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人n)一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产品容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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