很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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